日照在线_日照新闻资讯网

微博版今日头条挖角明星大V成败几何

来源:就算是哥女神的潘达利亚的糖果崇拜sd敢达三国传 国语版者哥只 作者:本站 发布时间:2017-06-12
摘要: TMT |创新| 创业 关注这个不一样的微信号:钛媒体 ( ID:taimeiti ) 今日头条,又为什么要在一个资讯客户端里面装进一个微博? 钛媒体记者 ︳

 TMT |创新| 创业

 关注这个不一样的微信号:钛媒体 ( ID:taimeiti )

 今日头条,又为什么要在一个资讯客户端里面装进一个微博?

 钛媒体记者 ︳张远

 如果你是今日头条和微博的“双栖用户”,今年以来应该会注意到今日头条的“挖墙脚”现象。

 那些在微博上呼风唤雨的明星名人纷纷开通了头条号,并出现在你的信息流里,而微头条也悄然常驻在你的屏幕底部,点击进去仿佛进入了清爽版微博。

 而今日头条最近上线的“私信”功能,也让它越来越有几分微博的影子。我曾经在钛媒体发表的文章《微博重生历险记:从“全民记者”到“全民网红”|深度长文》中提到,微博目标定位的扭曲和矫正,正是从私信开始的。

 那么,今日头条又为什么要在一个资讯客户端里面装进一个微博?

 我们把这个问题进一步拆解,其实可以归结为几个思考:

 微头条和微博形式相近,又有哪些不同?做碎片化内容创作、分发,大规模引进明星名人的今日头条,有可能成为下一个微博,甚至动摇重回鼎盛时期的微博的根基吗?引入了明星粉丝链之后的今日头条能补上社交的短板吗?

 今日头条上京东集团创始人刘强东的个人页面

 今日头条之所以崛起,乃是因为对于一二线城市以下的用户来说,微博以KOL为中心的内容分发和朋友圈以熟人为中心的内容分发,前者需要一一关注KOL门槛太高,后者圈子狭窄内容有限。

 微博以人为中心的信息传播方式决定了关注人先于关注信息,人为信息背书。而头条用户则并不在意信息生产者(他们“亲切地”称呼所有文章的作者为“小编”),他们对于信息发布者的甄别能力较差,他们不是传统媒体的受众,他们是无力分辨信源也不关心信源的“算法喂食者”。

 头条的崛起也正是新闻“资讯化”的中国独有的现象。正如我曾经在钛媒体文章《媒体正在沦为今日头条们的“内容工人”》中所说,头条及算法推荐的大行其道,瓦解了媒体的公信力,品牌价值,颠覆了其内容curator的角色,他们和几分钟生产一篇文章的做号大军相比,在内容生产效率上毫无竞争力。

 面对着掌握流量分发大权的“算法黑箱”,自然会出现反向工程算法原理的“Algorithm Hacker”,比如五分钟生产一篇热文的“做号工厂”。大众化的内容平台,同时让大众化的内容生产成为一个套路:

 热点关键词+内容模块化拼接+标题党

 之所以会出现“爆款流水线”,恰恰是因为只要是算法,都会有套路可循。正如一位业内人士所言,算法最大的问题是:无法形成风格。而在内容、风格同质化的情况下,“算法黑客”自然会胜过原创内容生产者。

 而今日头条的内容补贴计划,通过平台资源盘活了一条内容流水线。以此同时,今日头条不断的拉拢和筛选“优质内容创作者“更多是出于公关及版权风险方面的考虑,比如,由谁来判断哪些是优质内容呢(在算法眼中,投其所好炮制的内容反而是优质内容)?

 如果不顾舆论压力与侵权风险,今日头条与“做号者”们可以保持一种双赢局面。

 这一点在短视频领域表现的更为明显。正如我在《揭秘短视频火爆真相:剪刀手和搬运工的天下》中所说的:搬运、二次加工的成本和门槛极低,可以一日数更,素材又取之不尽用之不竭,在短时间内为头条视频贡献了大量内容,助推它每日播放量达到10亿次。可以说,搬运工、剪刀手们与头条视频“相互成就”。

 今日头条在今年6月8日将视频产品更名为“西瓜视频”,并做了一次品牌升级。

 在“西瓜视频”(原头条视频)上,短视频大V们同样拥有忠实的粉丝。不过,也有第三方平台(视频帮)的数据统计显示,如果按短视频平台周榜来看,上榜的视频主中,来自西瓜视频的视频主每周都不同,且在视频帮推出的一个指数——“稳定程度”基本上为负数。而社交型短视频平台的视频主稳定度都为正。

责任编辑:本站

相关阅读